Okuma Öncesi Çalışmalar

Aktivite A: Göz Gezdirme

Aşağıdaki okuma parçasına kısaca bir göz atın. Bu parça aşağıdakilerden hangisi ile ilgilidir?

Aktivite B: Konuşma – Tartışma

1. Genellikle hangi sosyal medya platformlarında dolaşıyorsunuz? Neden?
2. Sosyla medya platformlarında gezinirken genellikle nelerle ilgileniyorsunuz? Örneğin: moda, spor, makyaj, gezi, müzik, yemek, takı, sağlık, vb.
3. Sosyal medya platformlarında, hatta internette dolaşırken, genellikle ne tür reklamlar ile karşılaşıyorsunuz?

Aktivite C: Sözcük Çalışması

Okuma: Bakın sosyal medya bizi nasıl programlıyor…

Hepimizin gündemi sosyal medya. Kafayı yemiş durumdayız.
Elimizden telefon düşmüyor.
Günde 150 kez, o akıllı şeye bakmadan duramıyoruz.
Yeni mesaj, yeni post gelmemişse, takipçimiz artmamışsa bunalıma giriyoruz! Her gittiğimiz yerin, konserin, etkinliğin fotoğrafını çekiyoruz, “Oradaydım!” diyebilmek için.
Mesele görünür olmak. Araç sosyal medya.
Ve teşhis: Az ya da çok hepimiz bağımlıyız!
Biraz daha büyük resim görebilmemiz için, genç, parlak ve bu konuda bilgili bir sosyal medya stratejisti ve analisti İlter Özekici’yle konuştum.

Seni tanıyalım…
Stratejist, analist ve sosyal medya reklam yöneticisiyim. New York’ta yaşıyorum ve bir ajansta yönetici olarak çalışıyorum.

O zaman doğru adresteyim. Şimdi sana soruyorum: Sosyal medya platformanları nasıl işliyor?
En büyük etken, algoritmalar. Her platform, kullanıcıya daha iyi bir deneyim sağlayabilmek için, algoritmaları devreye sokuyor. Ve o algoritmalar sayesinde kullanıcının etkileşimde olduğu içerik, takip ettiği insanlar, ilgi alanı ve zamanlama gibi faktörlere göre postlar, “kişiye özel bir sıralama” sunuluyor.

O zaman herkesin sosyal medyası “kişiye özel”.
Aynen öyle! Çünkü herkesin ilgi alanı, zamanlaması ve davranış biçimleri farklı.

Kimseninki bir başkasıyla aynı olamaz mı?
Asla olamaz! Çünkü her davranış biçiminde, veri güncelleniyor. Güncelleştikçe de akış etkileniyor. Aynı yaşta, aynı cinsiyette, aynı hesapları takip eden iki insan, 99 şeyi aynı yapabilir ama tek bir şeyin farklı olması bile, veriye etki ediyor! Bu da akışta ve reklam deneyiminde farklılığa yol açıyor…

Bana büyük resmi anlatır mısın? İlgi alanlarımız, yaşımız, etkileştiğimiz platformlar, sevdiğimiz kişilere ya da nefret ettiğimiz kişilere bakarak geçirdiğimiz süre… Tüm bunlar neyi etkiliyor?
Bütün akışı ve sunulan reklamları! Örneğin senin ilgi alanlarında diyelim ki havyanlar, doğa, tasarım, edebiyat ve takı var… Son zamanlarda da diyelim ki, takıyla daha fazla etkileşmeye başladın. O zaman sana, önce, takı içerikleri sunulmaya başlıyor. Fakat sadece etkileşmek de değil, nasıl etkileştiğinin de önemi var…

Nasıl yani?
Senin gibi takıyla ilgilenen bir kadın düşünelim. İkiniz de, aynı hedef kitle içindesiniz. Sen, takı içeriklerini beğeniyorsun ama takı satın almıyorsun. Diğer kadınsa, takıyla etkileşime senin kadar girmiyor ama o daha fazla satın alıyor. Eğer reklam hedefi, “Etkileşim” (beğenme-yorum yapma) ise o zaman, reklamı ilk sana sunuyor. Çünkü senin, bu hedeflenen aksiyonu yapma ihtimalin daha yüksek. Reklam hedefi, “satış” ise o zaman öncelik sana değil, diğer kadına geçiyor. Çünkü onun satın alma ihtimali daha yüksek…

Vay canına… Peki tüm bunlar niye?
(Gülüyor) Sosyal medyada (Instagram’da, Twitter’da, Facebook’ta vs) biraz daha vakit geçirelim ve markalarla iletişime geçelim diye! Sonuç itibariyle, bütün platformların amacı para kazanmak. Ne kadar ilgini çekerse o kadar vakit geçirirsin. Ne kadar fazla kullanıcı orada olursa ve vakit geçirirse o kadar fazla marka da orada yer almak ister. Markalar ne kadar yer almak isterse platformlar da o kadar para kazanır!

Her şey, aslında markalar reklam versin diye mi?
Elbette! “Markalar reklam versin ki platformlar para kazansın!” diye. Olay bu. Teknoloji, evet hayatımızı kolaylaştırıyor ama hayırişi de değil! Sen ne kadar keyif alırsan, o kadar bağımlı olursun. Ne kadar bağımlı olursan, o kadar tüketirsin. Ne kadar tüketirsen, onlar da o kadar çok kazanır! Bu, bir medya tüketimi…

Ama artık buna itiraz edenler de var…
Evet! Her zaman da olacak. Televizyon ilk çıktığında, insanların televizyon
tüketimiyle ilgili endişesi oldu, bilgisayar çıkınca, bilgisayar tüketimiyle ilgili… Şu anda da mobil cihaz tüketimi gün geçtikçe arttıyor. İnsanlar, telefonlarına
yapışık yaşıyorlar. Bundan 10-20 yıl sonra başka bir medya tüketim örneği çıkınca muhtemelen onun için de endişeler başlayacak. Cep telefonu vs daha normal gelecek. Ama değişmeyen bir şey var: Teknoloji katlanarak gelişmeye devam edecek!

Aktivite Ç: Okuma – Anlama

Aşağıdaki soruları yukarıdaki metne göre yanıtlayın.

1. Algoritma ne demek?
2. Sosyal medya platformları neden algoritmalar kullanıyor?
3. Sosyal medya neden “kişiye özel”?
4. Sosyal medya platformlarının asıl amacı nedir?

Aktivite D: Sözcük Çalışması— Eş Anlamlılar

Aşağıdaki sözcüklerin eş anlamları yukarıdaki yazıda var. Yazıyı okuyarak bu sözcükleri bulup yazınız. Sonra da bu sözcükleri cümlelerdeki boşluklara yazıp anlamlı cümleler oluşturun. Boşlukları doldururken sözcüklere hal ve/veya çoğul eki getirmeniz gerekebilir.

Aktivite E: Sözcük Çalışması—Sözcük Grubu

Aşağidaki sözcükler yukarıdaki yazıda yer alıyor. Bu sözcüklerin anlamlarını araştırın ve tartışın. Sonra bu sözcükleri aşağıdaki boşluklara yerleştirip anlamlı cümleler oluşturun. Günlük sözcüğünün 2 anlamı olduğu için bu sözcüğü 2 kez kullanın.

“Gün” sözcüğünü içeren başka sözcükler biliyor musunuz?

Aktivite F: Konuşma – Tartışma

1. Siz sosyal medyayı hangi amaçla kullanıyorsunuz?
2. Sizce insanlar için sosyal medya “görünür olmak” için bir “araç” mı? Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz?
3. Sizce insanlar telefonlarına yapışık mı yaşıyorlar? Ya siz? Bir örnek verin.
4. Sosyal medyanın “kişiye özel” olması sizce iyi bir şey mi?
5. Sosyal medyadaki “reklam deneyimi”nizden memnun musunuz?
6. Sosyal medyada reklamların hedefinde ya “etkileşim” ya da “satış” var. Siz sosyal medyada bir ürün gördüğünüzde genellikle o ürün hakkında beğeni-yorum yapıyorsunuz musunuz veya o ürünü satın alıyor musunuz? En çok hangisini yapıyorsunuz?
7. Sosyal medya tüketimi ile ilgili endişeleriniz var mı?
8. İlter Özekici’ye başka neler sormak isterdiniz?

Aktivite G: Konuşma – Tartışma

‘Sosyal medya deneyiminin kişiye özel olması iyi bir şeydir.’

Bu ifadeye/düşünceye katılıyor musunuz? Neden? Açıklayınız.